在黄金圈子里，此前列队购的故事大多和老铺黄金关系。咱们切肉体验了和贵妇、黄牛起狂列队，把北京贵市场SKP挤成菜市场，也见证了正常东说念主理续握住的买金怜惜，将老铺的功绩和股价至点。

但2025年以来，多追逐者盯上了这条金光闪闪的赛说念，想站在老铺的肩膀上，说明诱东说念主的故事。

若是老铺黄金是“黄金界的马仕”，那么君佩黄金、琳朝、宝兰们都想成为香奈儿。可即便通常与品放在起对比，它们之间又有着骨子的区别——马仕不会说我方用了若干块鳄鱼皮，但古法金定要告诉你用了若干克黄金。

文 |宋春光

运营 |步鸟

“老铺学徒”，进北京

封闭线拉起来了，军队如丘而止。

此时距离开门生意，刚往时个多小时。2月7日，个周六早上的11点半，君佩黄金位于北京国贸商城的门店，开动截止客流。位戴着耳麦、身穿棕大衣的柜姐，边对不行进店的主顾示意歉意，边经心回应她们无情的问题。

于丽来晚了，被来得早的来宾拦在门外。原来她想着这个新刚来北京，应该没那么火，毕竟通常是古法金，名头大的是早就在北京扎根的老铺黄金。11点45分，于丽拿入部属手机里的图片问柜姐，我方想要的牡丹花手链还有莫得货。似乎未便胜利帮手查库存，柜姐添加了她的考虑式，并劝说若是二天要过来列队，不错先和她在线上阐发有莫得货。

▲ 君佩考究开业天，在店外恭候进场的主顾。图 / 逐日东说念主物摄

兴冲冲赶来却扑了个空的东说念主，不单她个。另位留着都耳短发的女士从柜台离开，两手空空，对门口理睬的柜姐直摇头，想要的项目没货，“白排了”。雅致的容颜写满了失望，但她耳垂上捎带的满钻耳饰，照旧在天井下能干着色泽。

“请您今天误点留言，否则信息会被刷上去。”柜姐贴心肠指示于丽。这几天，君佩的责任主说念主员险些都忙到深夜点，每个东说念主的微信都被握住深入出的筹备塞满。

君佩黄金，缔造于2004年，总部在圳的古法金，给我方的定位是“珠宝黄金”。这次在北京国贸开出店之前，一经将门店开进了南京德基广场、杭州万象城等端市场。天然这次国贸商城的店位于层中庭，看上去没那么考究，但正对着2号门，险些每位走进来的主顾，都会看上两眼这个金棕的新，和店外围着的半圈东说念主。

而况，这是顶品云集的国贸商城南区。君佩被马仕、劳力士环绕，不远方还有卡地亚梵衲好意思巴黎，距离同在南区层的老铺黄金，步碾儿三四分钟就能抵达。老铺也在限流，但店外唯有两三位主顾列队恭候，不到十分钟就能进店选购了。

君佩这边，端着托盘的柜姐沿着军队前后来去，上头放着端矿泉水和貔貅花式的克己饼干，供主顾解放拿取——“貔貅”是君佩的主元素，得好的单品之，是款售价8万多元的大貔貅吊坠，这次奴才新店发的新品，则是款能翻转的红对峙貔貅。

▲ 君佩珠宝的红对峙貔貅吊坠。图 / 君佩珠宝官

开业这天，生存在北京的源没来列队，因为她早早地受到邀请，提前完成了选购。开业之前，君佩有利举办了邀请制预售场，为期三天，唯有两类主顾有经历被邀请——类是北京国贸商城的钻石卡及以上会员，其中钻石卡会员年豪侈需过10万元；另类是此前就在君佩豪侈过的会员。

源属于后者。去年开动，她“入了君佩的坑”，连接动手了火的大貔貅吊坠、竹节法例和竹节手镯，市价30多万元。只不外，北京莫得君佩门店，她只可线上购买，大条款援于其他地的代购。得知君佩来了北京，我方还不错提前进场选购时，源至极抖擞，终于不错亲自进店试戴与购买，体验完满的购物经由。

说是会员场，但到了约好的2月5日，源照旧排了个多小时的队才挪进店里。坐上柜台前的脚凳，她仔细试戴、挑选了好几轮。她拦截购物的细节，理睬她的柜姐很有耐烦，提到我方想买这次的新品红对峙貔貅后，柜姐二话没说就把货拿到了源眼前，供她挑选。终，她买了两条吊坠，对耳钉，凑够了满10万元赠1000元礼金（仅限于君佩门店，礼金不才次满1万元后不错使用）后，提着两个棕纸袋离开了。

在黄金圈子里，此前列队购的故事大多和老铺黄金关系。咱们切肉体验了和贵妇、黄牛起狂列队，把北京贵市场SKP挤成菜市场，也见证了正常东说念主理续握住的买金怜惜，将老铺的功绩和股价至点。

但2025年以来，多追逐者出咫尺豪侈者的视线里。嗅到了新钱的气味，君佩北京店开业后，此前门排老铺黄金的黄牛也两手都合手，在一又友圈边新老铺的新品动态，边晒出我方到了君佩的现货。

外交平台上，君佩黄金和另外两琳朝珠宝、宝兰起，与老铺黄金并称“古法金四姐妹”。它们也盯上了这条金光闪闪的赛说念，想站在老铺的肩膀上，说明诱东说念主的故事。

乍看，其他“三姐妹”的古法金工艺，和老铺并莫得太大区别，包括但不限于锤揲、錾刻、搪瓷、掐丝、嵌入、炸珠、垒丝、花丝、镂空雕和修金。每个工艺，都不错拿出来说说念番，成为各件金饰的主点。

▲ 多样各种的古法黄金工艺。图 / 君佩珠宝官

但细品兴安盟钢绞线厂，照旧能品出不同。

拿顶奢包袋比，若是老铺黄金是“黄金界的马仕”，那么君佩黄金、琳朝、宝兰们都想成为香奈儿。可即便通常与品放在起对比，它们之间又有着骨子的区别——马仕不会说我方用了若干块鳄鱼皮，但古法金定要告诉你用了若干克黄金。哪怕古法金饰品的价钱不会随着金价波动，而是按“口价”模式售，克价依旧是古法金豪侈者们拦截的点。

源曾作念过比较，“四姐妹”中，君佩的克价，其中款牡丹花吊坠的克价一经过了3000元。老铺、琳朝和宝兰的克价相对低，字据项目不同在每克1500元到2500元傍边浮动。

从门店数目看，老铺黄金依旧站在梯队尖端，咫尺在内地开出了31门店。随后是拓店速即的君佩黄金，近个月内连开3新店，门店总额达到了10。而宝兰和琳朝珠宝数目少，字据官网，分别为4和1。

其中，琳朝珠宝是古法金好者们公认“费劲到”的。因为唯有门店，坐褥力有限，又以复杂工艺为主点，豪侈者们想要购买琳朝的金饰，需要先付订金，再恭候12个月傍边的工期，才气拿到满意的饰品。

一经上市的老铺黄金是势头足的头部，其余二梯队的“三姐妹”也各有来头。

去年，来自兰州的琳朝珠宝，成绩了日初本钱亿元政策投资。宝兰则完成了过亿元的A轮融资，由挑战者创投投，顺为本钱和开云集团跟投——拆解来看，挑战者创投的法东说念主代表是元气丛林的首创东说念主唐彬森，顺为本钱的联首创东说念主是雷军，而开云集团是领有古驰、圣罗兰等的品集团。君佩黄金天然未公开具体融资信息，却依托万象系市场，开出多个门店。

多“古法金学徒”还在路上，壮大出三梯队。比如一经开外出店的宝府、多宝阁金铺，刚刚名为“官兰”的孟庆国，各个都撺拳拢袖。

加价、撬客、绑定端市场

古法金饰品如今的火爆，在源的意想之内。

精真金不怕火十年前，她和一又友就通常去逛开在府井东新天下的老铺黄金，“堪称个把钻石镶在足金上的”。和那些经过抛光磨、颜把稳的传统亮面金饰不同，古法金的工艺看上去复杂，彩也凸起个哑光低调，耐看。几年间，源连接买了不少老铺的经典款，比如爬藤葫芦、花丝手镯等，开启了古法金的手之路。

▲ 北京府井，老铺黄金。图 / 视觉

手脚外行，远风的件金饰也来自老铺黄金。

去年10月，黄金克价次破损1000元，远风握住把手里的积聚金出买进，小赚了笔。与此同期，他也关注到老铺黄金的股票涨了又涨——整个这个词2025年，老铺黄金、蜜雪冰城和泡泡玛特，成了港股亮眼的三只明星豪侈股。自后，远风的敬爱从股票调动到了家具，他想知说念，究竟为什么能涨这样猛。

细密，是远风看到那些饰品的响应。黄金质量软，居然能有金饰在上头作念出嵌入、镂空雕琢这种复杂的工艺，翻了他此前对金饰的刻板印象。

但招引他的是克价。依照那时网店接近9折的行为，远风看中的项目折算下来克价在1500元，“那时金价一经1200元了，是以这种饰品的价钱就很适，相等于它只赚几百块差价”。于是，他下子掏了10万元，下单了老铺黄金的花丝香囊。

老铺黄金的“口价”模式，颠覆了传统金饰的销售逻辑，每年调价两三次的频率，看上去也在向品濒临。而老铺黄金的“学徒”们也有样学样，用加价为我方开路。

糖糖生存在江苏，此前并不了解古法金，但整个这个词2025年，她都在靠加价来意志古法金。天然我方也偶尔会买金项链、金手镯，但去年火热的黄金大盘和古法金市场，照旧让东说念主忍不住频频动手，锚索跟风买入——2媒妁铺黄金加价，她买了花丝蝴蝶；9月琳朝加价，她动手了笑系列生肖；10月孟庆国加价，她买了喜鹊登梅吊坠，“说说吧，还有什么我不知说念的也要调价了”。

外交平台，是追逐者们获客紧迫的蹊径。为了撬动那些对古法金有贯通、又想望望别的的潜在用户，也有整套运营法。

在这次君佩北京店的开业过程中，点开外交平台，会发现许多案牍、图片相似的帖子，紧迫的是附上张站在国贸南区二层，由上至下俯拍君佩门店示意的相片。若是点进账号主页，会发现它们来自不同的MCN机构，比如梦X城、浩X传媒、百X传媒，再看眼IP属地，都不在北京。

▲ 在国贸二楼俯拍君佩珠宝，主顾正在店内选购饰品。图 / 逐日东说念主物摄

这些帖子握住强调这个有许多东说念主列队，以及凸起明星家具“貔貅”的质感，试图引起网友们的敬爱心与狭隘错过的神态，从而招引多东说念主到店选购。

招引来的用户，还得突出颐养为衷心的“会员”。君佩为有消劳作的会员提前大开大门，而琳朝成立了角度顽恶的门槛：想选购琳朝金饰，得先购特定商品的“限额”，个“限额”即是个购买准入经历证。

生存在成都的远风在琳朝的线上直播间蹲守了好几天，都没到个豪侈的契机。每场直播大麇集放出30个傍边的线上购买限额，可问题是，他每回点进直播，自满的不雅看东说念主数都过4位数，难至。还有东说念主的确不到，动了心念念找黄牛购买，远风传说个号能2000块钱，比顶三甲病院难的号还贵。

线上购买的限额，意味着需前去线下门店，便也受接待。但远风生存在成都，飞趟兰州也不算远，他转头去琳朝小门径了线下购买限额，总算到了个。当下他就决定2月1日门飞趟兰州，买金饰。

除此以外，置身奢市场，亦然追逐者们从老铺黄金那边学到的紧迫作业。2025年10月，老铺黄金考究入驻上海恒隆广场，成为澌灭世界0端市场的唯，也为向冷的奢场带来了流量和真金白银。而翻看不少追逐者们的开店旅途，也吊问端市场不去。

出生山东青岛的“宝府”，去年在上海港汇恒隆开了店后，又入驻上海国金中心。君佩黄金2023年在杭州万象城开出世界店，接着又在圳万象城连开了两门店。

而南京德基广场可能成为“古法金四姐妹”的交火地。2025年，这端市场以262亿元的年销售额蝉联世界店。本年2月初，德基广场负1层的黄金区域添了新围挡，写着“手工即艺术”的琳朝行将开幕，与君佩门店左近；早到来的老铺黄金，则盘踞在3层，与Lululemon、珑骧等潮奢作伴。有网友敬爱“四姐妹”后的宝兰会不会入驻，批驳区蛮横接头的成果是——德基不会放过宝兰。

毫疑问，奢市场们需要古法金。珠宝从业者林玉铭刻去年我方去圳出差，发现万象城的个路口，凹凸傍边居然密集排布了快要10个古法金铺面。市场甚而不知足于当只收租的房主，而是要度地参与到这场滚热的盛宴里。字据公开信息，位于德基的君佩门店，南京德基广场占股比例为20。

紧迫的，不仅仅黄金

有了老铺黄金的初学“耕作”，诚恳的那批豪侈者，对古法金工艺的名字一经耳闻目染。是以，当别的也开动讲花丝、搪瓷的细密，錾刻、镂空的耗时，不少东说念主的目光不由自主地被招引往时。

身为古法金老玩，源一经有了套我方的豪侈玄学：料是料，工艺是工艺，同块金子到了不同东说念主的手里，作念出来的东西即是不样。“若是我是买手机这种工业家具，那详情是越大越好，可我买的是手工艺品，是以我会接续不雅察，有莫得新兴的着重工艺的出现。”

尤其是她发现，原先通常购买的，工艺也不才滑。同款花丝手镯，十年前的花丝密实、明晰，可新出的对比去看却显得寥落。外交平台上，还有网友晒出款香囊吊坠的珠链变化，“客岁是6个麦穗，去年酿成5个，本年酿成4个”。

见到源时，她捎带着君佩的大号貔貅红对峙吊坠，有利摘下来给我西宾细节。比如貔貅“毛发”那块用到的缂丝工艺，“无须多的本领，需要的是个熟习工，有耐烦性巩固雕琢”。而些仿版饰品没时候缜密描述，用的是拉丝擦出纹理来代替。

“这些工艺，我问过作念仿品的店铺，都很难作念出来。”源说。为了到的工艺，她无礼付出的溢价。说完，她将项链戴回颈间。为了止碰掉刮花我方青睐，她还用透明指甲油给貔貅饰品的“后脑勺”封了保护层。

对珠宝从业者林玉而言，多豪侈者无礼为了工艺付费，亦然个新的豪侈趋势。“以前行家豪侈者购买黄金的心思是不肯意付基础工费的，他们会以为今天的黄金价钱是若干，就要算若干钱”，她说，“是以老铺黄金这些古法金（的出现），对行业是个结构的变化”。

黄金饰的成本原来至极透明，克价随着大盘变化，每天公示，大多量金饰加工的毛利率都在20以下。当有东说念主无礼为了遐想和工艺付费，溢价产生了，也崛起了。“在这波古法金之前，行业里只出现过周大福、老凤祥这类渠说念，豪侈者们会认得你是周大福，那你详情是的确，而不是当成个访佛品的去购买。”林玉说。

▲ 在周大福们的门店，黄金克价老是随着大盘变化。图 / 视觉

订价式的不同，在往时几年间给黄金珠宝行业分辩出了两条路，爱憎分明。受金价波动影响，周大福、周大生等传统金店的世界门店数目，在往时年减少了上千。

林玉说明注解，现货黄金克价握住走，到了2025年底破损千元，对渠说念的金店加盟商来说，关店就等于挣钱，既不错把廉价购买的库存金子价出，又不错避今天价进货，二天金价着落带来的损失。

而“口价”模式的古法金们，功绩歌大进。以老铺黄金为例，2025年上半年，老铺黄金营收增长251至123.5亿元，全年收入有望过卡地亚母公司历峰集团区的合座功绩，甚而把毛利率提到了40。

新场所之下，传统金店们也纷繁寻找出息。周大福旗下子MONOLOGUE白主黑金工艺，加快线下拓店，上个月在南京德基广场开出了100门店。老金店老凤祥则在去年年末入股迈巴赫品亚太公司，聚焦包括马具、文具、居用品等迈巴赫品业务。

在“古法金四姐妹”中，裁撤并不了解的宝兰，远风则青睐老铺黄金和琳朝，“（它们的）许多饰品比较中，咱们男主顾也能捎带”。

除此以外，琳朝复杂的工艺也招引他。那趟飞往兰州买金的行程时候至极孔殷，统共不到24小时。本日下昼，他抵达了琳朝世界唯的门店。下出租车，阵来自黄土原的风刮过，琳朝位于个不起眼小区的底商，周围少有建筑，门店对面甚而是个汽车维修铺。

走进店里，远风发现铺面不大，唯有100多平米，整个这个词空间除了柜姐，都是像他样从外地赶过来，程买金的主顾。“基本到线下买的话，颐养率是百分之百的”，他说，“因为咱们还要承担路费、时候，还在瞻念望的东说念主险些不线下限额。”

选购时间，远风发现我方站了好会儿，伙计也莫得提防到要给主顾瓶水。手脚对比，他前次插足到老铺黄金的门店，没说两句话，伙计就递过来瓶依云矿泉水。“饰品捎带这些干事的魄力都迥殊好，即是有些细节能感受到这个还莫得套完满的培训。”

和老铺不同，琳朝践行的“口价”模式是口价克价，内部既包含金的成本，也包含手工费，后按照制品的具体克重规划价钱。经过试戴，他选中市价15万多的津润龘龘，付了50的定金。

远风的吊坠臆测要等年才气拿得手，工期太长了，他付完款心里以为空落落的。从兰州追究后，远风也刷到琳朝要入驻南京德基的帖子。他有点敬爱，若是作念爆品工期这样长，如何在市场和其他同场竞技呢？

▲ 琳朝珠宝的古法黄金饰品。图 / 琳朝珠宝官

随着可汲取的古法金多，终被放在起比较的，可能还有金子以外的东西，比如工艺、遐想、干事魄力等任何设想不到的细节。

近，源还在个个东说念主黄金责任室买了十几万元的金饰。

1月底，她下单那天赶上金价大涨，却发现我方买的对古法金耳钉莫得依期在24小时内发货，隔了两天金价波动，才看到货色发出。“金子涨了不发货，金子暴跌你告诉我发出了，这不可笑吗？”她说。

比较之下，源在同天下单的个东说念主金饰责任室的雇主扛住了金价暴涨的压力，损失也发货了。是以金价狂跌的时候，她们这些诚恳粉丝都没退货，“因为咱们招供这个雇主的品行”。

（文中访谈者皆为假名）

著述为逐日东说念主物原创兴安盟钢绞线厂，侵权究